Kasmetinis „Juodojo penktadienio“ prekybos festivalis JAV prasidėjo praėjusią savaitę, oficialiai pradedant Kalėdų ir Naujųjų metų prekybos sezoną Vakaruose. Nors didžiausias infliacijos lygis per 40 metų padarė spaudimą mažmeninės prekybos rinkoje, visas „Juodojo penktadienio“ rekordas nustatė naują rekordą. Tarp jų žaislų vartojimas išlieka stiprus ir tampa svarbia varomoji jėga siekiant augti bendram pardavimų augimui.
Bendras pirkėjų skaičius pasiekė naują aukštumą, o vartojimas neprisijungęs išliko stiprus.
Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos (NRF) ir „Prosper Insightful & Analytic“ (Prosper) pateiktų apklausos duomenys rodo, kad 2022 m. Juodojo penktadienio per Juodąjį penktadienį iš viso 196,7 milijono amerikiečių apsipirko parduotuvėse ir internete, daugiau nei 17 milijonų žmonių, daugiau nei 122,7 milijono žmonių, daugiau nei 122,7 milijono žmonių lankosi „Brick-and Mortor“.
Juodasis penktadienis išlieka populiariausia parduotuvėje esanti diena. Apie 72,9 mln. Vartotojų pasirinko tradicinę tiesioginių pirkinių patirtį, palyginti su 66,5 mln. 2021 m. Šeštadienį po Padėkos dienos buvo tokia pati-63,4 mln. „MasterCard“ išlaidų impulse pranešė, kad „Juodojo penktadienio“ pardavimai padidėjo 12%, o ne pakoreguota atsižvelgiant į infliaciją.
Remiantis NRF ir „Prosper Consumer Research“, apklausti vartotojai savaitgalį vidutiniškai išleidžia 325,44 USD su atostogomis susijusiems pirkiniams, palyginti su 301,27 USD 2021 m. Didžioji dalis (229,21 USD) buvo skirta dovanoms. „Penkių dienų Padėkos dienos prekybos laikotarpis ir toliau vaidina svarbų vaidmenį per visą atostogų apsipirkimo sezoną“. Philas Ristas, „Prosper“ strategijos vykdomasis viceprezidentas. Kalbant apie pirkinių tipus, 31 proc. Respondentų teigė, kad jie įsigijo žaislus, antra tik drabužiams ir aksesuarams (50 procentų), kurie užėmė pirmąją vietą.
Pardavimai internetu pasiekė rekordinį aukštą, kasdien pardavė žaislų pardavimus 285%
Žaislų spektaklis el. Prekybos platformose yra ryškesnis. Šių metų „Juodojo penktadienio“ internetiniai pirkėjai buvo 130,2 mln., Tai yra 2% daugiau nei 2021 m., Remiantis NRF. Remiantis „Adobe Analytics“, kuri stebi daugiau nei 85% iš 100 geriausių JAV internetinių mažmenininkų, JAV vartotojai išleido 9,12 milijardo dolerių internetiniam apsipirkimui „Juodojo penktadienio“ metu, palyginti su 2,3% nei praėjusių metų laikotarpis. Tai padidėjo nuo 8,92 milijardo JAV dolerių tuo pačiu laikotarpiu 2021 m. Ir 9,03 milijardo dolerių už „Juodojo penktadienio“ laikotarpį 2020 m.
„Adobe“ praneša, kad žaislai išliko populiari kategorija pirkėjams „Juodąjį penktadienį“. Šių metų vidutinis dienos pardavimai padidėjo 285% nuo to paties laikotarpio pernai. Kai kurie iš karščiausių žaidimų ir žaislų prekių šiais metais yra „Fortnite“, „Roblox“, „Bluey“, „Funko Pop“, „National Geographic Geoscience“ rinkiniai ir dar daugiau. „Amazon“ taip pat teigė, kad namai, mados, žaislai, grožio ir „Amazon“ įrenginiai buvo geriausiai parduodamos kategorijos šiais metais.
„Amazon“, „Walmart“, „Lazada“ ir kiti šiais metais siūlo daugiau pasiūlymų nei ankstesniais metais ir pratęsia juos savaitę ar daugiau. Anot „Adobe“, daugiau nei pusė vartotojų perjungia mažmenininkus už mažesnes kainas ir naudoja „internetinių kainų palyginimo įrankius“. Todėl šiais metais kai kurie elektroninės komercijos naujokai per įvairias reklamines priemones „pakyla į svarbą“.
Pavyzdžiui, „Shein“ ir „Temu“, „Pinduooduo“ tarpvalstybinė elektroninės komercijos dukterinė įmonė, ne tik išleido ypač mažą nuolaidą „Juodojo penktadienio“ paaukštinimo laikotarpiu, bet ir atvežė į Amerikos rinkai dažniausiai naudojamą kolektyvinio žodžio gerovės kolekciją ir išskirtinį KOL nuolaidų kodą. „Tiktok“ taip pat pradėjo renginius, tokius kaip tiesioginės studijos diagramos konkursas, „Juodojo penktadienio“ pirkinių trumpas vaizdo iššūkis ir nuolaidų kodų siuntimas internete. Nors šie pakilimai dar neturi gaminti žaislų savo pagrindinę kategoriją, yra ženklų, kad jie atneša naujų pakeitimų tradicinei Amerikos elektroninei prekybai, kurią verta žiūrėti.
EPilogue
Nuostabūs žaislų vartojimo rezultatai Jungtinėse Valstijose „Juodasis penktadienis“ rodo, kad rinkos paklausa vis dar yra stipri, patiriant infliaciją. Remiantis NRF analize, per metus mažmeninės prekybos pardavimų augimas sezono metu, kuris vyks iki gruodžio pabaigos, svyruos nuo 6 procentų iki 8 procentų, iš viso tikimasi, kad iš viso sieks 942,6 milijardo JAV dolerių iki 960,4 milijardo dolerių. Daugiau nei dvi savaites iki Kalėdų tikėkitės, kad žaislų vartotojų rinka tęs gerą pagreitį.
