Privatūs „LOL Surprise!“, „Rainbow High“, „Bratz“ ir kitų prekių ženklų savininkai įsipareigojo skirti 500 mln. USD gamybos ir intelektualiniam turtui sukurti.
Žaislų milžinė „MGA Entertainment“ tapo naujausia pagrindine žaidėja už Holivudo ribų, nukreipiančia į turinio verslą.
Chatswortho privati įmonė, kuriai priklauso tokie populiarūs mažmeninės prekybos prekės ženklai kaip LOL Surprise!, Rainbow High, Bratz ir Little Tikes, įkūrė MGA Studios – 500 mln. USD kapitalo ir turto padalinį, skirtą Drive Acquisitions ir New Productions.Skyriui vadovaus Jasonas Larianas, MGA Entertainment įkūrėjo ir generalinio direktoriaus Isaac Larian sūnus.
MGA jau daugelį metų kuria animacinius serialus, susijusius su savo žaislų prekės ženklu, tačiau MGA Studios buvo pristatyta siekiant drastiškai pagerinti gamybos kokybę.Pirmasis žingsnis kuriant studiją buvo animacijos parduotuvės „Pixel Zoo Animation“, įsikūrusios Brisbene, Australijoje, įsigijimas.Sandorio kaina buvo maža aštuonių skaitmenų diapazonas.„Pixel Zoo“ įkūrėjas ir generalinis direktorius Paul Gillette prisijungs prie „MGA Studios“ kaip partneris.
„Pixel Zoo“ liks Australijoje ir toliau atliks kai kuriuos darbus išorės klientams.Tačiau dabar jis taip pat skiria daug išteklių turinio kūrimui, kad padėtų atgaivinti tai, ką Isaacas Larianas vadina „saugia mini visata“ internete ir pritrauktų vaikus prie įmonės prekių ženklų per programas.
Larianas vyresnysis įkūrė įmonę 1979 m. Prieš 1996 m. ji pakeitė pavadinimą į MGA Entertainment (iš Micro Games USA). Šiandien MGA lyderis didžiuojasi savo įmonės pasiekimais kuriant naujoviškus žaislų prekės ženklus nuo nulio. , pavyzdžiui, LOL staigmena!ir „Rainbow High School Dolls“ franšizė.2000-ųjų pradžioje MGA sukėlė nesutarimų dėl Bratz lėlių linijos, kurios buvo sudėtingesnės nei Barbė ir išgarsino įmonę.
lol staigmena!Šis reiškinys, kuris išpopuliarėjo 2016 m., įkvėptas „YouTube“ kartos pomėgio „išpakuoti“ vaizdo įrašus su žemomis technologijomis, todėl šis jausmas sukuriamas pačiame žaisle.Beisbolo dydžio LOL plėvelė apgaubta į svogūną panašių rutuliukų sluoksniais, kuriuos galima nulupti po sluoksnio, kiekvienas sluoksnis atskleidžia aksesuarą, kurį galima naudoti su maža figūrėle centre.
Šiuo metu „MGA Entertainment“, kurią kontroliuoja Larianas ir jo šeima, metinė mažmeninė prekyba siekia maždaug 4–4,5 mlrd.
„Kaip įmonė, nuo nulio sukūrėme 100 prekių ženklų.25 iš jų mažmeninė prekyba pasiekė 100 milijonų dolerių“, – „Variety“ pasakojo Isaacas Larianas.„Tuo metu galvojau (pakeitęs vardą), kad turime tikrai padaryti vaikus laimingus, o ne tik parduoti jiems žaislus.
Pastaraisiais metais MGA atidžiai stebėjo turinio bumą ir srautinio perdavimo platformų konvergenciją su originaliu turiniu, žaidimais, pirkiniais programoje, elektronine prekyba ir įtraukiančia patirtimi.Tai buvo pirmasis žaislų gamintojas, kuris susitarė su populiaria vaikų žaidimų svetaine „Roblox“, kad sukurtų internetinę žaislų prekių ženklų visumą.Didesnis MGA konkurentas „Mattel“ taip pat sustiprino savo pastangas siūlydamas aukštesnės kokybės filmus ir TV laidas, siekdamas paversti turinį nauju bendrovės pelno centru.
MGA daug investuoja į turinio kūrimą, siekdama sklandžiau integruoti filmus ir TV laidas, elektroninės prekybos ir žaidimų galimybes, socialinės žiniasklaidos kampanijas ir kitas prekės ženklo kūrimo strategijas į savo pagrindinę žaislų kūrimo veiklą.
„Iš pradžių turinys buvo priemonė parduoti daugiau žaislų.Tai buvo beveik paskendusi mintis“, – „Variety“ sakė „MGA Studios“ prezidentas Jasonas Larianas.„Su šia sistema mes papasakosime istoriją nuo nulio iki žaislo dizaino.Tai bus vientisa ir nenutrūkstama.
„Mes žiūrime ne tik į gryną turinį, bet ir ieškome novatoriškų kompanijų, su kuriomis bendradarbiautume žaidimų ir skaitmeninės patirties srityse“, – sakė Jasonas Larianas.„Ieškome unikalių būdų, kaip žmonės galėtų bendrauti su IP.
Duetas patvirtino, kad yra papildomos produkcijos, intelektinės nuosavybės ir bibliotekos turto rinkoje.Isaacas Larianas taip pat pabrėžė, kad net jei jie nėra tiesiogiai susiję su plataus vartojimo produktu, jie gali būti atviri puikioms idėjoms, kurios patinka jų tikslinei auditorijai – vaikams ir suaugusiems.
„Mes ieškome ne tik žaislų.Norime sukurti puikius filmus, puikų turinį“, – sakė jis.„Mes orientuojamės į vaikus.Mes gerai pažįstame vaikus.Mes žinome, kas jiems patinka.
Pikselių zoologijos sodas natūraliai tiko MGA, nes abi bendrovės bendradarbiavo kai kuriuose naujausiuose projektuose, įskaitant MGA LOL Surprise!Filmas „Netflix“ ir „LOL staigmena!“.Serialai „House of Surprises“ „YouTube“ ir „Netflix“, taip pat serialai ir specialūs pasiūlymai, susiję su MGA Rainbow High, Mermaze Mermaidz ir Let's Go Cozy Coupe žaislais.Kiti bendrovės prekių ženklai yra Baby Born ir Na!Na!Ne!siurprizas.
2013 m. įkurtas „Pixel Zoo“ taip pat teikia turinį ir prekės ženklą tokiems klientams kaip LEGO, Entertainment One, Sesame Workshop ir Saban.Įmonėje etatiniu būdu dirba apie 200 darbuotojų.
„Su visais garsiais (MGA) prekių ženklais galime daug nuveikti“, – „Variety“ pasakojo Gillett.„Mūsų istorijų potencialas yra neribotas.Bet mes norėjome pradėti nuo istorijų, o istorijos yra viskas.Viskas apie istorijų pasakojimą, o ne produktų pardavimą.prekės ženklai“.
(Aukščiau: „MGA Entertainment“ LOL staigmena! Specialus žiemos mados šou, kurio premjera „Netflix“ įvyko spalio mėn.)
Paskelbimo laikas: 2022-11-16
