Šį ketvirtadienį, 2022 m. gruodžio 1 d., įsigalioja Vartotojų reikalų ministerijos, Ispanijos žaislų gamintojų asociacijos (AEFJ) ir „Autocontrol“ 2022 m. balandį pasirašytas neseksualinės žaislų reklamos deontologinis kodeksas naujos gamybos reklamoms.
Naujasis savireguliacijos kodeksas, pakeičiantis 2005 m. kodeksą, yra Vyriausybės ir reklamos ir žaislų sektoriaus susitarimas, pagal kurį reklama, kurioje mergaitės atvaizdas nepilnamečiams skirtose reklamose naudojamas diskriminaciniu ar įžeidžiančiu būdu pagaminta. Siekiama, kad žaislų dėmės būtų labiau egalitarinės, teisingesnės ir konstruktyvesnės, esminiai vaikystės apsaugos ir vystymosi aspektai.
Kodeksą sudaro 64 deontologinės normos, kurių nuo šio ketvirtadienio būtina paisyti kuriant, vykdant ir platinant reklamines kampanijas ir žinutes, skirtas vaikams iki penkiolikos metų, ypatingą dėmesį skiriant amžiaus intervalui nuo nulio iki septynerių metų. metų dėl didesnio jų amžiaus. Tarp jo naujovių išsiskiria priemonės, kuriomis siekiama skatinti ir puoselėti pliurališką, egalitarinį ir stereotipų neturintį nepilnamečių įvaizdį. Dėl šios priežasties bus draudžiamas mergaičių charakterizavimas su seksualine potekste ir bus išvengta išskirtinio žaislų, atkuriančių vaidmenis, pavyzdžiui, priežiūrą, namų ruošą ar grožį, veiksmo, fizinio aktyvumo ar technologijų su vaikais susiejimo.
Be to, žaisluose nebus aiškiai ar numanomai nurodant, kad jie skirti vienai ar kitai lyčiai, taip pat nebus kuriamos spalvų asociacijos (pvz., rožinė mergaitėms ir mėlyna berniukams). Reklamose taip pat bus stengiamasi vartoti įtraukią kalbą ir pateikti teigiamus pavyzdžius, skatinančius sveiką, atsakingą ir tvarų vartojimą. Dar viena kodekso naujovė – komerciniuose pranešimuose prekė turi būti aprašyta nepilnamečiams suprantamai ir aiškiai. Taip pat jie pristatys įgūdžius, kuriuos gaminiai gali ugdyti nepilnamečiams ir kurie yra labai svarbūs jų augimui, pavyzdžiui, kūrybiškumą, fizinį ir intelektualinį vystymąsi, socialumą ar empatiją.
Tuo pat metu ir siekiant pateikti teisingą bei papildomą informaciją apie žaidimų ir žaislų savybes, audiovizualinėje reklamoje turi būti piktogramų, kurios grafiškai paaiškina su surinkimu, kaina ar techniniais poreikiais susijusius klausimus. Piktogramos bus tokio dydžio, kad užimtų ne mažiau kaip 7% ekrano, jei įmanoma, jos turės būti viršutinėje kairėje ekrano dalyje ir truks mažiausiai dvi sekundes.
Kiti pramonės įsipareigojimai
Siekdamas išvengti klaidingų lūkesčių, žaislų sektorius taip pat įsipareigoja garantuoti, kad rašytinis, garsinis ir vaizdinis gaminių pristatymas atitiktų tikrovę ir neklaidintų nepilnamečių dėl reklamuojamo produkto savybių ar jo teikiamos naudos. Norėdami tai padaryti, jie vengs įterpti į skelbimus tikrų vaizdų ir animacinės fantastikos arba sugretinti abu, aiškiai neatskirdami jų.
Be to, tose reklamose, kuriose vaizduojami judantys statinio pobūdžio žaislai, reikia aiškiai suprasti, kad šis poslinkis atsiranda dėl mechaninio rankos ar pan. Taip pat bus reglamentuojamas personažų, kurie yra populiarūs tarp vaikų kaip televizijos laidų vedėjai ar dalyviai, tikrų ar fiktyvių filmų ar serialų, sporto ar muzikos pasaulio personažų ar influencerių, pasirodymas žaislinėje reklamoje. Be to, skelbimuose nebus pasiūlyta, kad suaugusieji, siūlantysreklaminiai žaislaiyra geresni ar dosnesni, taip pat jie nesusies produkto įsigijimo su didesniu meilumu ar socialiniu pritarimu nepilnamečiui, taip pat neskatins priverstinio žaislų kaupimo. Galiausiai, atsižvelgiant į didelę naujų technologijų pažangą ir nepilnamečių galimybę jomis naudotis, naujajame savireguliacijos kodekse yra skyrius apie žaislų reklamą internete.
Joje aiškiai draudžiama reklama, nukreipta per mobiliuosius įrenginius vaikams iki keturiolikos metų. Taip pat yra privaloma, kad kai programos ar žaidimai naudojami komerciniams pranešimams, būtų įtrauktas ir rekomenduojamas gavėjo amžius.
WeiJun žaislai
„Weijun Toys“ specializuojasi gaminant plastikinių žaislų figūrėles (flocked) ir dovanas su konkurencinga kaina ir aukšta kokybe. Turime didelę dizaino komandą ir kiekvieną mėnesį išleidžiame naujus dizainus. ODM ir OEM yra nuoširdžiai sveikintini. Daugiau nei 100 unisex vaikiškų žaislų dizaino iš Weijun Toys suteikia vaikams daugiau linksmybių ir laimės visame pasaulyje.
Paskelbimo laikas: 2022-03-03
