Ilga istorija
Pirmasis išpardavimas, kurį parduoda 1905 m., Kai „Quaker Oats“ kompanija leido klientams, kurie surinko pakankamai antspaudų, išpirktų juos tikruose porceliano dubenėliuose, ir tik 1950 m. Maisto kompanijos pradėjo dėti nemokamus daiktus į dėžes. Nuo to laikoŽaislaitapo vienu geriausių maisto įmonių nemokamų daiktų irtapo populiarūs.
1957 m. „Kellogg“ pristatė miniatiūrinį plastikinį povandeninį laivą; Tais pačiais metais „Nabisco“ į savo pusryčių javų smulkintuvų dėžę įdėjo „Magiškos povandeninės varlės“; 1966 m. Medaus skonio pusryčių grūdai (cukraus pufai) išsiuntė ūkio gyvūnų žaislus; 1967 m. Pusryčių grūdų ricles atsiuntė britų vaikų personažo Noddy figūrėles; 1976 m. „Kellogg“ davė ponui vyrams lipdukus į „Coco Pops“ dėžutę ... 1979 m. „McDonald's“ prisijungė prie varžybų ir atnešė IP licencijas į žaislų dovaną ir sudarė tendenciją.
Iki 1990 m. Vien tik „Kellogg“ pasamdė tris reklamines kompanijas, kad pateiktų idėjų dovanų skatinimui. Vienas iš jos reklaminių partnerių „Logistix“ apskaičiavo, kad ji pardavė daugiau nei 1 milijardą žaislų.
Tai dovana, bet ji nėra apleista
Prieš kuriant žaislų dovaną, „Logistix“ stebi įvairius su vaikais susijusius tyrimus: kiek kišeninių pinigų gauna vaikai, kiek televizijos laidų jie žiūri ir pan. „Logistix“ įkūrėjas Ianas Madeley sako, kad sudėtinga sukurti tai, kas kelioms minutėms gali patraukti vaiko dėmesį. Visų pirma, išlaidos turėtų būti kontroliuojamos kelių centų tvarka. Ir dauguma žaislų temų buvo neutralios lyties, keliais atvejais „orientuota į berniuką“ (nes tuo metu mergaitės mielai žaisdavo su berniukų žaislais, tačiau berniukai nebuvo patenkinti žaisti su mergaičių žaislais). Taigi, prieš pateikdami pasiūlymą maisto įmonei, „Logistix“ planuotojai „ProMStorm“ su savo šeimomis, norėdami sužinoti, ar jie gali gauti patvirtinimą iš motinų ir vaikų. „Vaikai yra labai tiesioginiai, jiems tai patinka, jei jiems tai patinka, jiems nepatinka, jei to nedaro“. „Prisimena produkto dizaineris Jamesas Allertonas.
Yra daugybė kitų iššūkių. Vėlgi, apsvarstykite žaislus „Kellogg“ produktų dėžutėje. Maksimalus dydis yra 5 x 7 x 2 cm. Jamesas Allertonas sakė: „Kai suprojektuojate, negalite viršyti 1 milimetro. Be to, kiekvieno žaislo svoris turi būti kontroliuojamas tam tikrame diapazone, kad jį būtų galima teisingai sudėti į pakavimo krepšį ant gamybos linijos mašina. Tuo pačiu metu dėl saugumo priežasčių, kad būtų galima patikrinti, kaip ir nėra mažų dalių.
Bendroji paaukštinimas truks nuo šešių savaičių iki trijų mėnesių. Tai reiškė, kad Azijos gamyklos vienu metu turėjo gaminti net 80 milijonų žaislų, todėl nuo idėjos iki dėžutės užtruko maždaug dvejus metus.
Keičiasi žaislų dovanų laikai
Šiuo metu JK, dėl politinių reikalavimų, dingo žaislų dovanojimas maiste.
2000-ųjų viduryje vartotojų grupės pradėjo spausti vyriausybę apie sveiką vaikų mitybą. Debra Shipley, leiboristų parlamento narys, pastūmėjo per vaikų maisto įstatymą, kuris riboja maisto pardavimo būdą vaikams. Žaislų dovanų naudojimas kaip reklamos priemonė yra vienas iš būdų, kurie yra apriboti. Padidėjęs tikrinimas atgrasė nuo javų kompanijų. JK „McDonald's“ atlaikė audrą ir reikalavo ir toliau tiekti žaislus laiminguose patiekaluose.
Būdamas uždraustas JK, žaislų dovanojimas maiste klesti kitur.
„Crea“, Sidnėjuje įsikūrusi reklamos agentūra, kuri pakeitė „Logistix“ kaip „Kellogg“ žaislų dovanų partnerį, 2017 m. Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje išleido „pasidaryk pats“ miniono tematikos valstybinius numerius. 2017 m. Šiaurės ir Lotynų Amerikoje buvo paleista plastikinis grūdų žaislų talismanas, vadinamas dubenėlio bičiuliais, kurie kabo 2022 m.
Žinoma, žaislų dovanos šiuose maisto dėžėse pasikeitė laikais. 2000-ųjų pradžioje, augant namų žaidimų pultams, javų kompanijos pradėjo siūlyti dėžutes kompaktinių diskų žaidimus, o vėliau vaikai buvo nukreipti į svetaines ar programas, kuriose jie galėjo žaisti firminius žaidimus. Neseniai QR koduoja „Nabisco“ smulkintuvų pusryčių javų dėžutes, nukreipiančias klientus į „Avatar: Water“ -papildytą realybės žaidimą.
Nežinote, žaislų dovanos pamažu išnyks maisto lauke?
