Po to, kai LOL staigmena lėlė pasirodė rinkoje, MGA pristato populiariąją liniją

Mini mados kūdikis

„MGA Entertainment“ pristato „Bratz Minis®“ ir „Bratz Mini Cosmetics“ 2022 m., 21-ąsias „Bratz Dolls“ pristatymo metines. „Šie du prekės ženklai pasižymi tuo pačiu drąsiu mados požiūriu ir detalėmis“, – sako Isaacas Larianas, įkūrėjas ir generalinis direktorius. Dydis nedidelis, bet detalės neapleistos, o dydį lengva surinkti. „Nauji gaminiai skiriasi nuo to, ką anksčiau matė pramonė ir žaislų kolekcionieriai, o visos funkcijos yra praktiškos“, – sakė jis.
Mini Bratz kolekcija, išleista kaip mini paslaptingas krepšys, yra dviejų 5 cm aukščio Bratz lėlių, klasikinio trapecijos formos pakuotės, skirtos viso dydžio lėlėms. Be to, dėžutę galima naudoti ir lėlės demonstravimui, kad būtų išvengta pakavimo medžiagų švaistymo. Pirmoje serijoje yra 24 skirtingų formų lėlės.

„Bratz Mini Makeup“ kolekcija taip pat yra trapecijos formos paslaptingo maišelio (blind box) pavidalu, kuriame yra du praktiški mini makiažo elementai, įskaitant akių šešėlius, lūpų dažus, antakių dažus ir pan. Pakuotė taip pat gali būti naudojama kaip gaminių demonstravimo stendas. Pirmojoje serijoje yra 16 skirtingų mini kosmetikos priemonių.

Abi kolekcijas kitą mėnesį bus galima įsigyti JAV ir didžiosiose pasaulio rinkose (taip pat ir Kinijoje) už 9,90 USD. „TikTok“, „Instagram“ ir „YouTube“ skelbs pranešimus, kad sukurtų populiarumą apie naują produktą.

Tai pirmoji iš MGA „Miniverse™“ kolekcionuojamų žaislų linijos ir tikimasi, kad ji perims bendrovės mėgstamus prekės ženklus ir pavers juos „mini visata“, kuri patiks ir suaugusiems, ir vaikams.

MGA pramogos pristatė liniją panašiame kontekste kaip LOL Surprise lėlės, įkvėptos populiarių internetinių vaizdo įrašų. Būtent vaizdo įrašų paieškoje bendrovė daugiau nei 75 milijonuose populiarių trumpų vaizdo įrašų rado įvairiausių formų, stilių ir kategorijų mini žaislus ir kitus kasdienius daiktus. Prekių ženklų, šiuo metu pretenduojančių į „Mini-universe“, sąrašas yra: „Little Teck“, „LOL Surprise Dolls“, „Rainbow High School“.

„Moose Toys“ „Shopkins“ išpopuliarėjo visame pasaulyje 2016 m., o pardavimai tais pačiais metais pasiekė 600 mln. „Moose Toys“ laimėjo „Us Toy Sales Champion“ ir „American Toy Awards“ apdovanojimus už geriausią mergaitės žaislą. Kinijos maži molva žaislai ir kiti gerai žinomi žaislų meistrai, tinklaraštininkai taip pat sukūrė žaislų serijos vaizdo įrašą.

Žinoma, pirmiau minėtos dvi kolekcijos yra mažos ir kolekcionuojamos kaip pardavimo taškai, o „MGA Entertainment“ yra pirmoji mini žaislų srityje, pasiūliusi sistemingą, kosminį.

„Universalizavimas“ taip pat yra karšta pastarųjų metų licencijavimo tendencija. Kiekvienas pagrindinis licencijos išdavėjas sistemingai klasifikuoja savo individualų IP su panašiomis savybėmis ir istorijos ryšiais į vadinamąją visatos sistemą, kurią vėliau galima supakuoti ir parduoti vėliau. Pavyzdžiui, po Neža sprogimo Kinijoje, Kinija pasiūlė „sudievintą visatą“. Tačiau Holivude taip nutiko visą laiką, jau nekalbant apie „Marvel“ visatą. „Wizarding World“, naujas „Wizarding“ visatos IP, apima Harį Poterį ir Fantastinius gyvūnus bei kur juos rasti.

Visas šias visatas palaiko daugybė filmų, žaidimų, televizijos ir kt. Tačiau gera žinia ta, kad pats „Bratz“ prekės ženklas turi šimtus lėlių vaizdų ir istorijų, kuriomis galima remtis. 2001 m. pradėtas gaminti prekės ženklas su itin drąsios gatvės gražuolės merginos įvaizdžiu, pažemintu lėlės Barbės oriu, kilnaus tobulo žmogaus rinkiniu, kurio pardavimai kurį laiką viršijo Barbę. 2005 m. „Mattel“ padavė į teismą „MGA Entertainment“, pradėdama daugiau nei dešimtmetį trukusią kovą dėl autorių teisių. Dėl ieškinio Bratz lėlės kelerius metus tyliai dingo iš lentynų ir sugrįžo į rinką tik 2010 m. pradžioje, minint prekės ženklo 10-metį. 2013 m. „Bratz“ buvo patobulintas su nauju logotipu, o 2014 m. buvo atliktas kapitalinis remontas, siekiant grąžinti prekės ženklą prie savo šaknų.

Dabar „The Dolls“ turi savo „Youtube“ kanalą, išplėstą buvimą socialinėje žiniasklaidoje, „stop-motion“ animacines žiniatinklio serijas ir programėlę, skirtą visiems planšetiniams ir išmaniesiems įrenginiams, leidžiančią vaikams bendrauti su „Baze“ personažais ir jų pasauliu.