Praėjusią savaitę JAV prasidėjo kasmetinis „Juodojo penktadienio“ apsipirkimo festivalis, oficialiai pradėdamas Kalėdų ir Naujųjų metų apsipirkimo sezoną Vakaruose. Nors didžiausias per 40 metų infliacijos lygis padarė spaudimą mažmeninei rinkai, visas Juodasis penktadienis pasiekė naują rekordą. Be to, žaislų vartojimas išlieka didelis ir tampa svarbia bendro pardavimo augimo varomąja jėga.
Bendras pirkėjų skaičius pasiekė naują rekordą, o vartojimas neprisijungus išliko didelis.
Nacionalinės mažmeninės prekybos federacijos (NRF) ir „Prosper Insightful &Analytic“ („Prosper“) paskelbti apklausos duomenys rodo, kad 2022 m. Juodąjį penktadienį iš viso 196,7 mln. amerikiečių apsipirko parduotuvėse ir internetu, o tai yra beveik 17 mln. daugiau nei 2021 m. Nuo 2017 m., kai NRF pradėjo sekti duomenis. Šiais metais tradicinėse parduotuvėse apsilankė daugiau nei 122,7 mln. žmonių, ty 17 proc. daugiau nei 2021 m.
Juodasis penktadienis išlieka populiariausia apsipirkimo parduotuvėse diena. Apie 72,9 mln. vartotojų pasirinko tradicinį apsipirkimą akis į akį, o 2021 m. jų buvo 66,5 mln.. Šeštadienis po Padėkos dienos buvo toks pat – parduotuvėse apsilankė 63,4 mln. pirkėjų, o pernai – 51 mln. „MasterCard“ „Spending-pulse“ pranešė, kad juodąjį penktadienį pardavimai parduotuvėse išaugo 12%, neatsižvelgdami į infliaciją.
NRF ir Prosper vartotojų tyrimų duomenimis, apklausti vartotojai savaitgalį su atostogomis susijusiems pirkiniams išleidžia vidutiniškai 325,44 USD, palyginti su 301,27 USD 2021 m. Didžioji dalis (229,21 USD) buvo skirta dovanoms. „Penkių dienų Padėkos dienos apsipirkimo laikotarpis ir toliau atlieka svarbų vaidmenį per visą šventinį apsipirkimo sezoną. Philas Ristas, „Prosper“ strategijos vykdomasis viceprezidentas. Pagal pirkimo tipus 31 procentas respondentų teigė, kad perka žaislus, nusileidžia tik drabužiams ir aksesuarams (50 procentų), kurie užėmė pirmąją vietą.
Pardavimas internetu pasiekė rekordinį lygį – kasdien parduodamų žaislų 285 proc.
Žaislų našumas elektroninės prekybos platformose yra ryškesnis. NRF duomenimis, šiais metais juodąjį penktadienį internetu apsipirko 130,2 mln., ty 2% daugiau nei 2021 m. Remiantis „Adobe Analytics“, kuri stebi daugiau nei 85 % 100 didžiausių JAV internetinių mažmenininkų, JAV vartotojai per Juodąjį penktadienį pirkdami internetu išleido 9,12 mlrd. USD, ty 2,3 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu pernai. Tai yra daugiau nei 8,92 mlrd. USD per tą patį laikotarpį 2021 m. ir 9,03 mlrd. USD „Juodojo penktadienio“ laikotarpiu 2020 m. – dar vienas rekordas, kurį lėmė didelės nuolaidos mobiliesiems telefonams, žaislams ir treniruoklių įrangai.
Žaislai išliko populiari pirkėjų kategorija juodąjį penktadienį šiais metais, o vidutinis dienos pardavimas, palyginti su tuo pačiu praėjusių metų laikotarpiu, išaugo 285%, „Adobe“ duomenimis. Kai kurie iš karščiausių žaidimų ir žaislų prekių šiais metais yra „Fortnite“, „Roblox“, „Bluey“, „Funko Pop“, „National Geographic Geoscience“ rinkiniai ir kt. „Amazon“ taip pat teigė, kad šiais metais geriausiai parduodamos kategorijos buvo namai, mada, žaislai, grožis ir „Amazon“ įrenginiai.
„Amazon“, „Walmart“, „Lazada“ ir kiti šiais metais siūlo daugiau pasiūlymų nei ankstesniais metais ir pratęsia juos savaitei ar ilgiau. „Adobe“ teigimu, daugiau nei pusė vartotojų keičia mažmenininkus dėl mažesnių kainų ir naudojasi „internetinių kainų palyginimo įrankiais“. Todėl šiais metais kai kurie elektroninės prekybos naujokai pasitelkdami įvairias reklamines priemones „pasižymėjo“.
Pavyzdžiui, SHEIN ir „Pinduoduo“ tarpvalstybinės elektroninės prekybos dukterinė įmonė „Temu“ „Juodojo penktadienio“ akcijos laikotarpiu ne tik pristatė itin mažas nuolaidas, bet ir į Amerikos rinką pristatė dažniausiai naudojamą kolektyvinio žodžio gerovės kolekciją. ir išskirtinis KOL nuolaidos kodas. „TikTok“ taip pat pradėjo renginius, tokius kaip tiesioginis studijos diagramų konkursas, „Juodojo penktadienio“ apsipirkimo trumpų vaizdo įrašų iššūkis ir nuolaidų kodų siuntimas internetu. Nors šie aukštaūgiai žaislus dar nepavertė savo pagrindine kategorija, yra ženklų, rodančių, kad tradicinėje amerikietiškoje elektroninėje prekyboje jie atneša naujų pokyčių, į kuriuos verta atkreipti dėmesį.
EPilogas
Puikūs žaislų vartojimo rodikliai Jungtinėse Amerikos Valstijose „Juodasis penktadienis“ rodo, kad rinkos paklausa vis dar yra stipri dėl infliacijos spaudimo. Remiantis NRF analize, metinis mažmeninės prekybos pardavimų augimas per sezoną, kuris tęsiasi iki gruodžio pabaigos, svyruos nuo 6 procentų iki 8 procentų, o bendra suma turėtų siekti 942,6–960,4 milijardo dolerių. Likus daugiau nei dviem savaitėms iki Kalėdų, tikimasi, kad žaislų vartotojų rinka ir toliau gerės.
Paskelbimo laikas: 2022-12-14
