Pastaruoju metu ažiotažą sukėlė naujausias McDonald's ir Pokémon bendradarbiavimas. O vos prieš kelis mėnesius KFC „Da Duck“ taip pat buvo pasibaigęs. Kokia to priežastis?
Toks maisto rišimo žaislas laikomas savotišku „saldainiu žaislu“, o dabar „cukruotų žaislų“ populiarumas socialinėse platformose auga. Pasikeitė „maisto“ ir „žaidimo“ statusas. Palyginti su žaislais, maistas tapo „garnyru“.
Remiantis „Zhiyan Consulting“ paskelbtais duomenimis, saldainių žaislų rinka pastaraisiais metais nuolat augo. Tarp jų saldainių žaislų pardavimas ir pirkėjų skaičius ženkliai išaugo nuo 2017 iki 2019 metų, o didžioji dalis jaunųjų vartotojų po 95. Jie daugiau dėmesio skiria užkandžių žaismingumui ir linksmybėms.
Esant pagreitėjusiam gyvenimo tempui, „Candy Play“ gali būti tinkamiausia streso mažinimo priemonė jauniems žmonėms ir gali paskatinti jų kūrybiškumą.
Be to, toks elgesys perkant maistą ir dovanojant žaislus verčia vartotojus jaustis, kad jie uždirbo pelno. Jaunimas ne kartą mini „ekonomiška“, „praktiška“ ir „super vertė“. Kas negali nusipirkti dviejų daiktų už vieną dolerį?
Tačiau yra ir nemažai vartotojų, kurie perka oficialius drabužius dovanoms vien todėl, kad dovana jiems labai patinka.
Laikydamiesi mentaliteto, kad jei praleis šią bangą, daugiau jos nebus, daugelis vartotojų ryžtingai pateiks užsakymus. Juk netikrumas per didelis, o žmonėms apskritai labiau rūpi momentinė laimė, todėl jie nenori praleisti savo mėgstamiausio.
Tiesą sakant, daugelis žmonių turi „kolekcionavimo obsesinį-kompulsinį sutrikimą“. Psichologijoje yra toks posakis: Senovėje, kad išgyventų, žmonės turi nuolat rinkti išgyvenimo medžiagą. Taigi žmogaus smegenys sukūrė skatinimo mechanizmą: kolekcionavimas suteiks žmonėms laimės ir pasitenkinimo jausmą. Pasibaigus kolekcijai, šis pasitenkinimas išnyks ir paskatins jus toliau investuoti į kitą rinkimo etapą.
Šiandien daugelis įmonių nuolat ieško laimingo ryšio su vartotojais kūrybinių žaislų ir IP įkvėpimo srityse. Tačiau siekiant laimės reikia daugiau galvoti: kaip subalansuoti „valgymą“ ir „žaidimą“?
Paskelbimo laikas: 2022-05-05
