Ilga istorija
Pirmasis „pirk ir duok“ išpardavimas prasidėjo 1905 m., kai „Quaker Oats Company“ leido klientams, surinkusiems pakankamai pašto ženklų, juos išpirkti į tikrus porcelianinius dubenėlius, o tik šeštajame dešimtmetyje maisto įmonės pradėjo dėti dovanas į dėžutes. Nuo to laikožaislaitapo viena iš geriausių nemokamų dovanų maisto įmonėms irtapo populiarūs.
1957 m. Kelloggas pristatė miniatiūrinį plastikinį povandeninį laivą; Tais pačiais metais Nabisco į savo pusryčių dribsnių dribsnių dėžutę įdėjo „stebuklingus povandeninius varles“; 1966 m. medaus skonio pusryčių dribsniai (Sugar Puffs) siuntė ūkinių gyvūnų žaislus; 1967 m. pusryčių dribsniai Ricicles atsiuntė britų vaikų veikėjo Noddy figūrėles; 1976 m. Kellogg's davė Mr. Men lipdukus Coco Pops dėžutėje... 1979 m. McDonald's prisijungė prie konkurso ir įtraukė IP licenciją į žaislų dovanojimą, suformavusią tendenciją.
Dešimtajame dešimtmetyje vien „Kellogg's“ pasamdė tris reklamines įmones, kad pateiktų dovanų idėjų idėjas. „Logistix“, vienas iš jos reklamos partnerių, skaičiuoja, kad pardavė daugiau nei 1 milijardą žaislų.
Tai dovana, bet ji nėra apleista
Prieš kurdama žaislų dovanas, Logistix seka įvairius su vaikais susijusius tyrimus: kiek vaikai gauna kišenpinigių, kiek televizijos laidų žiūri ir pan. „Logistix“ įkūrėjas Ianas Madeley sako, kad sudėtinga sukurti tai, kas galėtų kelioms minutėms patraukti vaiko dėmesį. Visų pirma, kaina turėtų būti kontroliuojama kelių centų tvarka. Ir dauguma žaislų temų buvo neutralios lyties atžvilgiu, kai kuriais atvejais „orientuotos į berniukus“ (nes tuo metu mergaitės mielai žaisdavo su berniukų žaislais, o berniukai nemėgdavo žaisti su mergaičių žaislais). Taigi, prieš pateikdami pasiūlymą maisto įmonei, „Logistix“ planuotojai kartu su savo šeimomis susimąsto, ar gali gauti mamų ir vaikų pritarimą. „Vaikai yra labai tiesioginiai, jiems patinka, jei patinka, jiems nepatinka, jei nepatinka. „Prisimena gaminių dizaineris Jamesas Allertonas.
Yra daugybė kitų iššūkių. Vėlgi, apsvarstykite žaislus Kellogg gaminių dėžutėje. Didžiausias dydis yra 5 x 7 x 2 cm. Jamesas Allertonas sakė: „Kai kuriate dizainą, negalite viršyti 1 milimetro. Be to, kiekvieno žaislo svoris turi būti kontroliuojamas tam tikrame diapazone, kad mašina galėtų tinkamai įdėti jį į pakavimo maišelį gamybos linijoje. Kartu saugumo sumetimais žaislai turi būti patikrinti, ar jie neužspringa, pvz., ar nėra smulkių dalių, kurios gali lengvai nukristi, kad tiktų įvairaus amžiaus vaikams ir būtų užtikrintas jų saugus naudojimas.
Bendra akcija truks nuo šešių savaičių iki trijų mėnesių. Tai reiškė, kad Azijos gamyklos turėjo pagaminti net 80 milijonų žaislų vienu metu, todėl nuo idėjos iki dėžutės prireikė maždaug dvejų metų.
Keičiasi žaislų dovanų laikas
Šiuo metu dėl politikos reikalavimų Jungtinėje Karalystėje nebeliko praktikos duoti žaislus su maistu.
2000-ųjų viduryje vartotojų grupės pradėjo spausti vyriausybę dėl sveikos vaikų mitybos. Debra Shipley, Darbo partijos parlamentarė, išstūmė į Vaikų maisto įstatymą, ribojantį maisto prekybą vaikams. Žaislų dovanų naudojimas kaip reklamos priemonė yra vienas iš būdų, kuris yra ribojamas. Padidėjęs patikrinimas atgrasė grūdų įmones. JK „McDonald's“ atlaikė audrą ir primygtinai reikalavo toliau tiekti žaislus savo „Happy Meals“.
Nors JK uždrausta duoti žaislus į maistą, kitur klesti.
Sidnėjuje įsikūrusi reklamos agentūra „Creata“, pakeitusi „Logistix“ kaip „Kellogg“ žaislų dovanojimo partnerę, 2017 m. Australijoje ir Naujojoje Zelandijoje išleido „pasidaryk pats“ minionų tematikos valstybinius numerius. Buvo pristatytas plastikinis javų žaislų talismanas „Bowl Buddies“, kabantis ant dubens šono. Šiaurės ir Lotynų Amerikoje 2022 m.
Žinoma, „The Times“ pasikeitė žaislų dovanos šiose maisto dėžutėse. 2000-ųjų pradžioje, išpopuliarėjus namų žaidimų konsolėms, grūdų įmonės pradėjo siūlyti kompaktinių diskų žaidimus, o vėliau vaikai buvo nukreipti į svetaines ar programas, kuriose jie galėjo žaisti firminius žaidimus. Neseniai „Nabisco's Shreddies“ pusryčių dribsnių dėžutėse esantys QR kodai nukreipė klientus į „Avatar: Water“ tematikos papildytos realybės žaidimą.
Nežinai, žaislinės dovanos pamažu išnyks maisto srityje?
Paskelbimo laikas: 2023-06-06
